果然财经|市场规模超千亿的团播, 是风口已至还是泡沫将现?

齐鲁晚报·齐鲁壹点张志恒

在抖音上，一段被团播争相模仿的“扫腿舞”，让当下火热的团播进入了更多人的视线，大大小小的直播间里，或者一帮靓丽可人的女生，或是一群宽肩长腿的帅哥，伴随着动感的音乐和流畅的运镜手法，重复着颇有撩人意味的舞蹈。2025年，团播成为直播行业增长最快的赛道之一，公开数据显示头部公会单场团播PK流水超千万，部分主播单场收入过百万，知名机构OST旗下60多个团月流水超6000万元，抖音每日有15000个团同时直播，竞争激烈。

光鲜团播的背后

“我之前一直在做新媒体运营，做团播男主播是因为自己比较喜欢跳舞，收入也还可以。”早上六点，团播入行6个月的张洙（化名）洗漱出门，骑着电动车去买早餐；七点，公司的化妆师给他画好全妆；八点钟，准备完毕的张洙开始在直播间与其他主播一起跳舞打PK了。“目前月收入在六千到一万之间吧，过万是很少的，”张洙坦言道。而像他一样的主播，他们公司还有二十余名，并且还有新人不断加入进来。

另一位团播主播小熊（化名）告诉记者，自己是这个月刚刚上播的，在没上播之前要在公司进行培训，每天只有100块钱的补贴，还要自己承担食宿，有些一起入职的同事都坚持不下来，纷纷离职了。“感觉做团播主播还是特别需要外形条件和才艺的，条件好的同事培训了六七天就上播了。”小熊透露，自己的公司还算是待遇不错的，有些公司会签订霸王条款，一经违约就面临着高额的赔偿金。“感觉团播公司就是靠着一拨接一拨地找主播，里头走一波、招一波，谁业绩不行，就直接像流水线上换零件一样把人换了。”

某男明星下场团播给粉丝“发福利”、月入2万的运镜师、TVB视帝级演员试水团播、MCN进入院校招收专业舞蹈生、“退役”练习生加入团播……种种现象，让团播这一形式显得愈发红火。据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》显示，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元，同比上涨1.5%。

巨大市场潜力吸引各路玩家入场。2024年前后，无忧传媒、OST等老牌公会迅速布局，长视频领域的七维动力、日月星光传媒、鱼子酱文化等也跨界加入，推动市场规模快速扩张，竞争愈发激烈。

电商活动也成为新的增长点，“广东夫妇”与“宇宙009”“宇宙R.E.D”的联动直播，观看人次达2429万，总曝光超1亿，话题登顶抖音热榜；知名辣条品牌麻辣王子与“宇宙009”跨界合作，在直播间跳扫腿舞，被网友戏称麻辣王子变“麻辣模子”，单场销量过10万；半天妖烤鱼与无忧传媒团播业务合作，旗下“宇宙N05”2天帮半天妖卖出超9000万元烤鱼券，直播平均在线超10万。

团播的崛起与隐忧

团播是直播领域的一种新兴形式，其核心特征为多位主播同时在直播间进行互动表演，内容涵盖舞蹈、才艺展示等，观众通过打赏决定主播排名及PK结果。该模式最早可追溯至秀场直播时代，在2023年，团播迎来了复兴的关键节点，随着专业偶像入场，市场热度急剧攀升，秀粉打投、饭圈经济等元素顺势融入。当下团播多以女团、男团形式表演或PK，观众刷指定礼物可让主播跳对应舞蹈、做指定动作，通常配备主持人控场，互动性和综艺效果远超普通直播。

团播爆火并非偶然。国内选秀节目的暂停，让大量文娱练习生失去了传统的出道舞台，团播正好可以填补空白；同时，喜爱观看直播的观众对单一主播直播的模式感到了疲劳，团播才艺的多元化、竞争氛围的激烈和高互动性，也精准击中了观众娱乐需求的痛点。

7月11日据豫视频报道，某团播男主播被指“情感围猎”，已婚女性打赏43万将其捧成公司榜一，后又被该男主播背刺。在团播主播凭借“高收入、高趣味性”光环成为互联网热门职业背后，高薪骗局、压榨主播、软色情擦边等问题也逐渐显现。

团播作为直播行业新势力，未来机遇与挑战并存。机遇方面，市场规模有望持续扩大，当前国内直播市场渗透率仍有提升空间；同时，行业规范亟待完善，部分直播间软色情擦边、低俗内容损害形象，需监管部门加强监管，出台健全规范引导健康发展。激烈竞争推高运营成本，主播培养、直播间搭建、流量获取均需巨资投入，如何控成本保质量成从业者难题。此外，观众需求多样且变化快，团播团队需敏锐洞察市场，及时调整内容与策略，否则易被淘汰。